整游戏产业围绕游戏产品进，游戏产品盈利模式并止游戏本身消费，衍物周边消费。《王者荣耀》设官方周边商城，做卖周边。卖游戏周边却定稳赚赔。
让玩二次消费，容易
acg内容产商，周边直巨蓝海市场。据资料显示，本2015仅画领域ip商品化达5794亿元(约合342亿民币)，轻主流acg周边销售渠淘宝猫，2017财(20164月至20173月)销售额仅达70亿民币规模，远远及海外市场。
，何将ip与实体经济结合，并推深受户喜爱周边产品，泛娱乐业ip二次利方需重点解决问题。
早201612月，网易游戏品二次元游《阴阳师》，游戏周边商城。玩需各副本获周边券，才官方商城购买周边产品，曾《阴阳师》玩群掀热议。
独偶，20179月12，《王者荣耀》官方周边商城，玩通游戏公告区链接，或者通pc、机端直接访问。目况，该官方商城实际运营算比较功，短短几内已经“已售罄”状态周边产品。
官方周边商城卖啥?
体，此次《王者荣耀》周边商城试运营期间销售周边sku并，将其周边产品信息做简单统计，结果表(销售信息截止至9月2016点)：
首先定价策略方，《王者荣耀》周边商城架批31款周边产品，除挑战高定价“李白凤求凰办”外，其周边产品保持50元、100元两价位区间，与市场类产品持平，非常亲民。
具体销售况，价格较低机壳，及抱枕、马克杯类适合常使周边产品显《王者荣耀》玩首选，已经全售罄况。由官方品12款t恤运，除稳住、别浪两款文字t恤产品已经售罄外，其10款产品目仍买货。
结果，很因包括《王者荣耀》玩内普通消费者，目购买周边依处“实至”阶段。机壳热销因价格相便宜且具实性，二因产品相较服饰并明显季节性;《王者荣耀》官方此次品t恤、帽由已经错销售旺季(般夏装销售旺季每4-6月)，倘若进促销活话，将很滞销明况。
至很提“周边”玩具办，试运营期间，除“逍遥游鲲抱枕”售罄外，其产品由实性较低，即便售价被压100，显并《王者荣耀》粉丝首选。
相比，网易游戏《阴阳师》周边商城，虽产品类别及主流价位设置与《王者荣耀》差，产品设计定价策略方仍更胆。
因，相比《王者荣耀》，《阴阳师》玩相更“二次元”，周边产品方，《阴阳师》更容易做产品特色。《阴阳师》周边30-200元左右价格区间，侧反映相众“二次元”玩，周边消费力确实高众。
“营式”衍品模式
论《王者荣耀》《阴阳师》，纷纷选择“营式”周边模式，切入周边市场。做，因阶段周边市场，做法效率其实高。
通常讲，ip周边模式分三类：
与型厂商跨界合
类周边模式主ip方与其业进跨界合，比快消品优衣库推ut系列服装，lv、gucci等奢侈品品牌，及丰田等汽车企业与各acg厂商展跨界联等等。类合主目标品牌合主，让传统企业及ip方实品牌价值提升双赢，至依靠类合实盈利，其实次。
授权给三方商
目常见周边模式。除cospa、良笑社、等海外厂商外，漫趣、艾漫、actoys等通电商、线展等主销售渠厂商。
三方商，进周边产品，必须考虑物料、仓储、工等本带压力。ip方，合虽进步丰富衍产品类型，很容易赚钱，必须三方商必监管指导，才防止ip品牌价值受损害。
ip方营
某义，ip方与三方商进深度合模式。ip方通建立周边营销售渠，通oem方式招募三方商其营商城供货，并终完周边设计、产销售。
三方商角度，虽做并品牌曝光度，却形降低周边程产各项本。且ip方讲，建立营渠其实容易满足户需求，快实品牌变直接方式。
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周边市场，通营渠进产品销售，阶段显靠谱做法。比腾讯建立聚诚品平台，玩非常方便通游戏客户端、官方网站轻松购买喜爱游戏周边;再比网易游戏通官方网站《梦幻西游》推限量版龙龟玩偶，及《魔兽世界》熊猫主题麻将，效提升游戏ip媒体社交平台活跃度。
正包括《王者荣耀》、《阴阳师》热门游戏ip，始纷纷建立周边营渠主原因。
相比与型厂商、三方商合，ip方营模式显具非常优势。官方完全通身资源将营周边商城直接推送给玩，并寄希望目标户庞数量，降低周边滞销风险。
营周边关键，品牌文化建设持续投入
目玩数量游，《王者荣耀》其实早已尝试周边。
早20166月，《王者荣耀》推李白典藏版办，标价399元，与比赛门票绑定。此该办几乎比赛相关活，导致其存货量稀少，货难求，其价格段间内曾被炒700元左右，淘宝更盗版奇。《王者荣耀》官方周边商城放，增添少底气。
处展初期周边市场，“限量”方式进产品销售其实并长久。《王者荣耀》款8000万dau，30亿月流水“民级”moba游言，何提高转化率，让更玩购买由官方品周边，显目更重。
白，求《王者荣耀》够做拥足够深厚ip文化支撑，将粉丝款游戏“爱”转化二次消费力。
内ip文化比较丰富游戏，端游《剑网三》、《梦幻西游》，游则《王者荣耀》、《阴阳师》、《崩坏园3》等游戏。
游戏ip特****给予玩相较创造空间，并游戏充分与游戏品方进互。剧，角色属性世界观塑造，游戏埋暗线剧，游戏角色互，与实件或者历史应联。魅力游戏品通述元素给予玩探索力空间，驱使玩产更品，让其终诞谓“ip文化”。
6款代表***，其《剑网三》、《王者荣耀》、《阴阳师》已经拥官方营周边商城，《崩环院3》《梦幻西游》周边产品购买需求觑，侧明ip文化，玩游戏产爱，促进周边消费其实推。
考虑游戏类ip够辐射户范围其实远远漫类ip，再加游戏厂商般拥足够资金资源进市场试错，某义，游戏ip周边市场表，很程度决定acg周边市场未展方向。《王者荣耀》此次设官方周边商城，周边市场仍非常值鼓励举。
必须清楚认识，除ip覆盖群足够外，继续投入量金钱资源构建ip文化建设，ip周边销售仍至关重。毕竟印游戏角色形象服装穿身，玩“厨力”其实考验。