胡鸣位非常睿智者,韩皓每次跟交流受益颇。
按照胡鸣理论分析,汽车市场分三级并存状态,级沿海达区核城市,二级内县市城镇区,三级广袤农村腹。由土广阔经济展平衡,三级市场呈阶梯级别分布共存。
汽车进入庭间演化路径,做四阶段区分。
阶段特权阶段,汽车属权力象征,政府高官才资格乘坐,基本位80代期。二阶段商务阶段,汽车产工具,公司企业市场消费主力,阶段90代末展顶峰。
三阶段阶段,汽车尤其轿车始规模进入普通老百姓庭,汽车额消费品。阶段2002始,标志内轿车销量60%始被普通庭买走。四阶段,将24即2026,汽车将变消费品化产品。普通庭购买汽车将太顾忌,汽车将摩托车般消耗品。
“按照欧韩经验,汽车规模进入城市庭,再全范围普及,程至少需15,长间24。况复杂,24计算,2026将完全汽车普及。内线城市展程度更快,估计15达此标准,因此2017线城市汽车将再让羡慕身份象征。”
胡鸣汽车市场做胆预测,按照均GDP达1000元计算,已经启规模城镇化进程,汽车住房将未民经济支柱产业。
由经济展平衡,2003伊始,各区汽车需求却相。级市场沿海达区始汽车进入庭阶段,许庭满足活希望始购买轿车;二级市场内县市城镇区,处商务向渡阶段。购买汽车商主流,购车始星星燎原;至广袤农村区,汽车依旧奢侈品,正由特权向商务转换程。村谁买辆轿车,绝响物。至其,购买汽车主谋打算,像华夏微农村运货客运佳选择。
结论,韩皓,外汽车巨头早咨询公司帮助解,纷纷拼命挤入市场。
2003农历新临际,韩皓回顾2002绩,觉间特别快,眨眼老岁。
“打两场官司,新市两款新车,挣20亿!”
句话,全绩概括。
跟铃木通汽车官司闹全球皆知,华“秦”华“唐”集团门,集团全利润增长200%达28.2亿。
受益二代华“秦”色市场定位,全销量突破11万关,连续3月实销量破万,桑塔纳、捷达较高神车。更难贵,华“秦”轿车领域销售榜王王,11.2万辆绩单车型冠军,超捷达8000辆!光款车型,给华集团带16亿利润。
全新市SUV华“唐”甘寂寞,月销量破5000辆,二月直接6000辆,农历新更突破8000辆关,已经全新代畅销车型。
2002,华集团汽车销量突破42万辆关,内愧四汽车企业。果加华宝马合资公司2.3万辆销量,再算五菱汽车7.3万辆销量,华集团将51.6万绩超越二汽,继续仅次汽65万、汽54万辆三汽车企业集团。
连续两杀入三甲,民营企业华集团已经内汽车市场忽视存。
汽车市场高投资回报率,犹海冒鲜血,吸引许闻血腥味赶鲨鱼。
春节,合资品牌举投放产品,启战混战代。
韩代索纳塔级轿车,20万精准定位切入,间卖掉5.2万辆,创造惊“代速度”。投产盈利,市场神奇继续,因此韩迫及待A级紧凑型轿车伊兰特正式投放内市场。
跟华“秦”直接抗合资车型,因此韩皓直其竞争。
15.18万、16.28万,伊兰特先市1.8L车型,挡售价比预期高,韩趁汽车市场红利尽量搜刮。至广受期待1.6L车型,首汽代宣布将半投放。
伊兰特终进跟产主品牌场竞技,价格让华“秦”感受威胁。
首汽代提2003实13万辆销售目标,其索纳塔6万,新市伊兰特7万辆。
至属代亚集团亚汽车,华合资公司东风悦达亚,放弃普莱特车型,1997款代雅绅特原型车引入,取名千马挂亚车标售。
首汽代超性价比路线功,被复制东风悦达亚身,款千马机变速器全部进口货,售价仅8.98—11.68万。其1.3L机主打入门挡,1.6L机提供AT挡。
款非常符合庭消费者10万元轿车,亚方此认,特其定销量5万辆目标。
野勃勃韩今市场制定目标占率10%,跟丰田汽车谋合。
让汽集团吃定丸,丰田急匆匆威驰轿车率先CKD形式产,本土进口许零部件组装,很快汽丰田正式线新车。
丰田花冠弟弟,威驰外形花冠誉,其正式登陆市场,让韩皓担。
伴随威驰售价公布,韩皓松口气。
售价13.5—19.28万,共四款型号供选择,其主打居19.28万AT挡。很丽13.5万挡车型根本预订,订16万车型,汽丰田太迷恋合资光环。
限度赚取利润,丰田款型车跨越紧凑级,级车售卖。
,股歪风众始,半新市两厢POLO型车,12—15.19万高价市。跟际接轨型车,POLO使1.4L1.6L两机系列,售价直逼16万级车。
惜两厢车实销量,POLO销量达预期,因此三厢POLO接市,售价高达13—16.29万。众汽车期望三厢POLO够庭首选入门级轿车。
合资品牌,10%份额市场站稳脚跟维持收支平衡基础,因此福特汽车约定市场目标。
姗姗迟福特汽车跟长安合资终推款产品——嘉华,跟丰田、众相比定价方实际许。
款车搭载1.3L、1.6L机,原型车福特专门印度市场IKON轿车。
由1999特供印度产品,嘉华车型相老迈,长安福特知斤两,尽快抢占市场实轿车市场10%目标,低价市。
8.88—12.68万,嘉华合资品牌型车定相合理售价,瞄准目标通赛欧、众POLO、亚千马等合资车。
至杀锏级车蒙迪欧,长安福特预计半推,抢占利润丰厚市场。
直埋头苦干南汽菲亚特,推基派力奥两厢车衍车型,分别加屁股三厢车西耶,及欧洲旅车周末风。
搭配CVT挡车型两款新车,售价依次13.68万14.29万。菲亚特希望它改善派力奥两厢车市场销量佳表,立足新兴市场。
述合资品牌纷纷力际,准合资品牌敢落,推主打产品。
像汽众、汽丰田属外双方共资企业称合资品牌,像汽海马、东南汽车跟外方进技术合涉及资本层企业,称准合资品牌。
首先汽海马推挂马达车标福轿车,马达提供技术转让323全新车型,经本化改良推全新代产品。
号称玻璃轮胎产,其余马达本土工厂进口,福提供1.8L挡车型,售价高达16.58—18.68万。宣布半将投产1.6L车型,售价将进步降低。
福2000亮相巴黎车展马达Familia车型引进,外形设计简洁流畅,感十足。跟花冠属级竞争,属A级紧凑型轿车。跟华“秦”相比,售价高三分。
东南汽车则推轿车品牌——东南菱帅!
菱帅引进三菱LANCER车型整车产技术,使产三菱1.6L机,被允许挂三菱车标。
世界赛场享盛誉三菱LANCER,东南汽车引进产化许车迷欢呼。
号称“等收入庭入门车”,东南菱帅定价12.38—18.68万,其主打15万挡车型。
2003季度,农历新,合资品牌轿车纷纷亮相,十几款新车型挤入竞争激烈轿车市场。单新品牌新车型公布预计销量高达80万辆,2002全轿车销量才120万,2003增加80万辆目标很困难。产主轿车品牌迎强力围剿,将万劫复。
,市场,合资品牌利润导向位,并追求市场占率,优先考虑利润。
合资品牌轿车售价基本比产主品牌高档次,例型车卖紧凑级甚至级车售价,给产主品牌错位竞争机,赢定喘息间。
“今,短短3月竞争十款车型,次真群雄并谁笑。”
韩皓尽管已经理准备,季度此合资品牌公布新车型市让外。
向热销华“秦”增幅始回落,销量万降8000辆水平,显示市场被新车逐步分流。
“因此,今销量目标将调10%,力求维持住水平。”
迎接即将激烈竞争,韩皓主调销量目标。甚至需,将推华“秦”超值车型打响价格战枪。
真正打响降价枪却华集团,直被誉级车标杆广本雅阁。
进入市场近5间,广汽本田取令羡慕绩,凭借款雅阁车型杀四方。
七代雅阁全球换代,广汽本田其步引进,让消费者再次享受际流产品。
七代雅阁亮相,款产品比代更加色观方,征服消费者。
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广本宣布雅阁将全线降价,2.0L步价22.98万,3.0L30.98万,再次级车整体往拉5万元。受其影响,众帕萨特、通别克君威跟降价,带高级轿车价格滑。让及市福特蒙迪欧、汽马达6等级车狠狠吃记闷棍,销量盈利纷纷跟重新计算。
广汽雅阁力级车市场30万市场拽入20万区间,再次级车标杆榜。